三国杀母公司游卡发布文化IP矩阵,持续捕获千万Z世代用户

2021年7月30日-8月2日,在上海ChinaJoy活动现场,“三国杀”母公司游卡推出了最新文化IP矩阵,以线上线下全场景社交娱乐平台为主要载体,正在逐步完善IP生态,包括持续火热13年的三国杀IP成员——线上游戏《三国杀移动版》、《三国杀OL》等,线下产品则有三国杀经典产品卡牌及周边等。游卡透露,核心IP三国杀线上用户累计突破2亿,Z世代用户更是占据相当大规模。截止2021年上半年,18—28岁的用户占比达69%。

此外,游卡一系列新游戏IP上线,以西方“狼人文化”为核心背景的CCG卡牌游戏《狼人对决》于今年上半年刚刚开启公测,分别以中国神话和山海经文化为背景的《代号:Y game》和《代号:S game》,展示了游卡未来的文化IP游戏版图。通过对桌游规则的取舍、二次创新等举措,游卡实现了数字化跨越式发展,IP联动和衍生成为游卡发展新引擎。

文化IP成为内核动力 “三国杀”魅力十三年不褪色

游卡自十多年前推出《三国杀》,一步步将其从桌游打造成国民级国产IP。游卡紧跟时代步伐,于2009年迅速开发出“三国杀”线上游戏。目前,线上线下“三国杀”全IP用户累计超过2亿人次。今年,“三国杀”游戏热度重燃,7月,《三国杀》与腾格尔、沙一汀合作周年庆主题曲《傲视群雄》受到很多玩家的喜爱;歌曲的二创舞蹈《三国猛男杀》更是登上了B站热搜榜TOP4、综合热门榜冠军。

这些营销运营活动获得玩家的欢迎,“三国杀”系列游戏本身多年来也一直保持着健康增长。 “三国杀”IP旗下的游戏日活用户(DAU)一直稳步快速增长,月流水也持续健康增长。

在IP研发过程中,游卡持续进行IP的联动和衍生,目前已经成为其文化IP矩阵形成的新引擎。从三国杀到狼人对决,游卡已经在文化IP发展上踏出关键的一步。

游卡在打造“三国杀”IP初期,游卡在武将设计上就下了很大功夫。在“三国杀”成功数字化,成为网络游戏后,游卡对于网络游戏新玩法的开发也从传统文化中寻找灵感。例如,利用网络流行的PVE模式,严格将三国诸多风云人物的历史生平与游戏设计相结合,让玩家全面了解到三国人物真实丰满的人生,而不是碎片化的标签。

围绕文化的游戏设计创新和IP内容挖潜, “三国杀”已经成为一个现象级IP。文化对于游戏产品具备明显的加持作用。通过方法论的沉淀,今年上半年,游卡的新游戏《狼人对决》上线公测。这是一款以西方“狼人文化”为核心背景的1V1机制的CCG卡牌游戏,在TapTap平台上线首日就收获了超百万玩家的下载。

除了《狼人对决》,游卡在未来会上线更多以文化IP为内核的新游戏,比如以中国传统神话为主要背景的《代号:Y game》和以中国山海经文化为主要背景的《代号:S game》等。文化IP为内核的游戏,将是游卡未来的重要方向。

截至2021年上半年,18-28岁的用户依然占据总体用户量的69%。由此可见,Z世代年轻人在被中国传统文化不断吸引,只是方式发生了改变,更多地想将其融入到自己的日常生活体验中来。“体验经济”将成为未来的游戏发展方向,此次在CJ,游卡也将“沉浸式游戏”体验展现得淋漓尽致,以三国文化、狼人文化、中国传统神话为元素的文化空间是此次其主打特色。此外游卡还进行了全体coser走秀,体现不同文化在游卡所打造的“文化空间站”中交汇。

蓄力剧本杀业务 “游卡经验”打造剧本杀圈最全面布局

游卡一直致力于打造线上线下多场景社交娱乐平台。近年,剧本杀行业在国内蓬勃发展,其行业形态与桌游存在诸多相似之处。在线下桌游领域多年的深耕和地位,游卡对线下社交市场具备很强的敏感度。早在2016年,游卡母公司创嘉控股集团就开始涉足剧本杀业务,目前通过子公司杭州雾月迅速开发了线上剧本杀游戏平台“剧本杀-侦探推理游戏”。

后疫情时代,不满足于线上语音互动的游戏体验,消费者开始转移到线下,剧本杀实体店迎来了增长高峰。年轻人们对角色扮演、烧脑推理等体验的需求旺盛,这背后是娱乐和社交的真实需求。根据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》中显示,2021年国内实体剧本杀的市场规模将达到154.2亿元,消费者有望达941万。

得益于三国杀桌游产品线下耕耘13年的经验和资源积累,雾月旗下有剧本杀圈内目前最大的评分平台“一起剧本杀”、目前月度GMV可超千万的剧本销售平台“买本本”、“剧本杀天猫旗舰店”,线上剧本杀游戏平台“剧本杀-侦探推理游戏”,还主办过剧本杀圈内综合性最强的行业展会“米斯特瑞国际推理游戏展”。

今年雾月还专门针对新入行的年轻原创编剧推出了扶持计划。从编剧创作角度,杭州雾月的专职剧本测评师在人均100以上剧本测评量的丰富经验加持下,可以从剧本游戏核心设计,游戏推进机制等方面帮助原创作者们更好的完善自己的作品,并在发行和薪酬上给予支持。

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